第六届中国非物质文化遗产博览会圆满落幕

2020-10-29

  10月23日至27日,由文化和旅游部、山东省人民政府共同主办,山东省文化和旅游厅、济南市人民政府共同承办,以“全面小康 非遗同行”为主题的第六届中国非物质文化遗产博览会在济南成功举办。文化和旅游部副部长李群、山东省副省长凌文、济南市市长孙述涛出席开幕式活动,为第六届中国非物质文化遗产博览会击鼓开幕。文化和旅游部党组成员王晓峰、原副部长项兆伦莅临指导。山东省和济南市领导孙立成、杨峰、王桂英等出席相关活动。本届博览会聚焦国家战略,主题鲜明、内容丰富、形式多样,市场化、专业化水平进一步提高,取得了明显的社会效益,得到了现场观众和社会各界的一致好评与认可。

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  本届博览会聚焦全面小康、脱贫攻坚、乡村振兴、黄河流域生态保护和高质量发展等国家重大战略,设立“感悟习近平总书记的非遗情缘”展、黄河流域非遗展、非遗助力精准扶贫展等3个专题展,邀请习近平总书记视察过的非遗项目、黄河流域非遗传统工艺非遗代表性项目、非遗扶贫成果突出的项目、体现小康社会幸福生活的项目参展,充分展示非遗在助力脱贫攻坚方面的独特优势,在促进乡村振兴、服务社会发展方面的积极作用。

  适应疫情防控和现代人民生活方式的双重需求,本届博览会首次举办“云展会”,设“云展厅”、“非遗好物”云销售、“云赏非遗”展播厅、“匠人匠心”云竞技、“网红非遗”直播带货等内容,731项非遗代表性项目参与线上展示,416部非遗题材相关纪录片、专题片在线展播,对507家入驻京东、淘宝等电商平台的非遗传承人店铺进行公益性引流和推介。“网红非遗”直播带货30场,宣传网红非遗产品,促进销售。作为济南本地网红产品的商河老粗布,线上线下日销售额近10万多元。仅博览会举办的5天时间,“云展会”浏览量达到5000万人次。

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  本届博览会共邀请全国各地84个有代表性的非遗项目、46个重点非遗扶贫就业工坊、447位传承人集中参展参演,现场观众近10万人次。展示突出非遗项目技艺特点、传承渊源,各个民族、各个地域的生活场景、现场制作展示,如济南皮影戏、广州永庆坊、武汉剪纸等,让观众体验鲜活的非遗项目,让大家对非遗的认知更全面。展演突出黄河流域四大文化“河湟文化”“关中文化”“河洛文化”“齐鲁文化”特色,如兰州太平鼓、安塞腰鼓、开封盘鼓、商河鼓子秧歌等非遗项目展演,给观众更直观的视听感受,讲好非遗里的“黄河故事”。

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  线上非遗网店推介效果明显,网站跳链通畅,博览会期间各网店销量大幅增长。线下参展项目销售火爆,现场产品销售一空,洽谈对接成果丰硕,吸引义乌文交会等国内知名展会专程前来招展。展会期间,济南市定向投入300万文旅惠民消费券,激发群众消费热情。徐州香包针棒产品每天销售破万元,鲁渝扶贫工坊全部产品6折回馈山东父老,所有货款全部投入非遗扶贫就业工坊再生产。

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  展会期间,中央、省、市媒体纷纷聚焦博览会,49家媒体102名记者集中宣传报道和现场采写,媒体发稿2637篇350余万字,人民日报、光明日报等中央媒体发稿67篇,中央电视台《新闻联播》对开幕式盛况进行了播报,济南新闻综合频道连续6天、每天5次播放博览会专题宣传片。百度系、字节系刊发信息5400余条、短视频1200余条。快手平台参与举办的“匠人匠心”云竞技,890位手艺人参加海选,视频累计播放量3656万次。抖音、今日头条等8大平台推送宣传画面。现场活动直播61场次,央视网等进行了1个半小时的不间断直播,网红直播41场次,传承人访谈直播10场次。户外重要广告位、街道等都设置醒目的宣传图片和视频,全市7869辆出租车LED屏上每天滚动播出192次博览会信息,短信推送济南市民100万人,形成了全方位、立体式宣传格局,达到了良好的宣传效果。

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